“野性消费”成年度关键词 浅谈国产仪器企业发展方向
- 2021/12/22 9:15:13 20182
- 来源：仪器网
【仪表网 仪表产业】 导读：转眼已经是12月下旬，2021年也接近尾声，相信不少人已经开始忙着做年终总结了。不过忙着做总结的不止有我们，还有各大媒体机构。而在媒体公布的各类盘点中，年度流行语和热门字词评选凭借其趣味性被大众所关注。
今年的十大流行语分别为“百年未有之大变局”“小康”“赶考”“双减”“碳达峰，碳中和”“野性消费”“破防”“鸡娃”“躺平”“元宇宙”，其中，“百年未有之大变局”“小康”“赶考”“双减”“碳达峰，碳中和”均与社会发展以及民生建设有着密切联系，联系过去这一年的重大新闻，可以说是情理之中。但在这十个流行语中，有一个让我非常感兴趣那便是“野性消费”。
或许一开始看到这个词大家还反应不过来，不过如果提到支持爱心企业，或许不少人就会回忆起这个词的出处。今年7月中旬，一场罕见的暴雨让河南局部地区陷入了灾害之中，而暴雨无情人有情，来自全国乃至世界的好心人与爱心企业纷纷为河南救灾捐献金钱与爱心。而其中一国产服装体育用品企业在面临“倒闭”的前提下，依旧为灾区捐献了5000万元的物资。许多网友被其感动纷纷到该品牌的门店和线上店消费，并且在店员、主播呼吁他们“理性购买，不要勉强”的时候说出了“野性消费”这个词。
简而言之，“野性消费”虽然是“理性消费”的对立面，但却不是盲目消费的意思，它更像是一种积极的社会正能量的体现。曾有媒体这样评价“野性消费”事件：黑夜再漫长，也终将迎来黎明，感谢所有在灾情面前勇担责任的企业，你们的付出不会被忘记。因此野性消费背后，其实是消费者对于企业价值观以及产品素质的认可。
过去，每当国货人气不如进口产品的时候，许多企业常常会将矛头指向消费者的消费观念，用崇洋媚外来解释一切。但是，通过“野性消费”我们可以发现，消费者是愿意支持国货的，并且能够看到国货好的一面。那么问题也随之而来，那些人气不高甚至不被接受的国货到底有什么问题呢？
事实上，国产仪器便是这部分国货产品中的一个。而这类国货产品，往往和两个词联系起来——“技术”“态度”。就仪器这个类型来说，技术约等于产品的硬实力。而“野性消费”的一个基本条件便是品质本身足够好。而在这一点上，我们需要承认的是，许多企业并没有在技术上实现产品的突破，甚至不少企业始终在中低端仪器市场谋求生存。如今中低端仪器产品基本接近饱和，高端产品有存在进口品牌技术垄断的情况，如果不寻求技术的突破，即便消费者想支持，在技术需求这一刚需下，也没有购买国产品牌的理由了。
而态度，指的便是企业对于消费者的重视程度。虽然听起来似乎是个笑话，但是当你去看仪器企业的产品介绍的时候就会发现，不少企业产品的说明连让客户看懂都做不到，可见在对待产品对待客户的态度上，就很难给客户留下好的影响。
因此在青年消费者消费观良性发展的今天，在“消费自信”崛起的背后，从用户出发，在核心技术上寻求突破，才是一个国产企业，尤其是国产仪器企业，在消费市场脱颖而出，进一步发展的关键要素之一。
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