塑造国产 仪器仪表发展品牌战略正当时
- 2018/5/10 13:33:13 42684
- 来源：仪表网
【仪表网 仪表深度】制造业作为国民经济的基础，经过改革开放四十年的发展，中国已成为世界制造业大国，世界各地随处可见“made in china”的产品。但是在世界市场上中国还缺乏叫的响的中国品牌，尤其是中国。
随着新经济时代的来临，中国经济正处在转型升级的关键时期，为推动中国经济迈向高质量发展，开启中国自主品牌新时代，2017年4月24日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，助力更多企业参与到创建中国品牌的行动中来，实现中国品牌实力的整体跃升。
所谓品牌，是一个以消费者为中心的概念，它的价值体现在与消费者的关系中。同样一个商品，其使用功能完全相同，甚至品质也相差无几，但和非之间价格可能相差几十甚至几百倍。比如在国产仪器仪表和进口仪器仪表之间，虽然在使用功能和品质上相差无几，价格也比较便宜，但是很多用户还是喜欢购买进口仪器仪表，折射出品牌在用户心中的价值。
如今，“中国品牌日”的设立，体现出了我国对品牌建设的高度重视，展示了我国实施品牌战略的坚定决心，必将推动中国产品向中国品牌转变。2018年的“中国品牌日”系列活动在上海展览中心举办，主题为“中国品牌 世界共享”。
在经济化的今天，是高质量、高信誉度、高市场占有率和高经济效益的集中体现，代表着企业的形象和市场竞争力，是重要的无形资产。在品牌竞争时代，实施品牌经营战略，不仅可以摆脱一城一池的市场束缚，还能以品牌扩张市场规模，拓展企业生存和发展空间。
仪器仪表行业作为制造业的基础技术和装备核心，在国家的重视和科学技术进步的推动下，产业规模不断扩大，仪器仪表企业实力不断增强，产品质量水平不断提升，在满足国内需求的同时，也开始走向世界市场。2017年我国仪器仪表行业累计完成出口交货值1347.74亿元，同比上升13.21%。
随着越来越多的仪器仪表产品走向世界市场，参与到竞争中，一些国产仪器仪表品牌开始脱颖而出，并在质量和品牌竞争中实力不断增强。如在国产分析仪器品牌中，信仪器研发的具有自主知识产权的质谱仪被用到了美国、德国等国家的实验室中；在智能表计品牌中，威胜集团研发的智能电表让四大洲20多个国家用上了“中国制造”等等，在市场上树立了良好的中国质量和中国品牌形象。
然而，在与一些的仪器仪表品牌相比中，我国仪器仪表产品质量和品牌发展还存在一些突出问题，如产品质量发展不均衡，部分产品质量档次不高，与先进水平相比仍有较大差距，品牌建设滞后，自主品牌附加值低，竞争力弱等，急需加强质量和品牌建设。
在经济一体化的滚滚浪潮中，站立在市场竞争核心位置的，是品牌。纵观世界上获得长足发展的仪器仪表企业(如岛津、安捷伦、赛默飞)，无一不是响当当的品牌企业。他们在产品生产、创新和运营方面做到，成为用户心中的品牌。我国已成为世界上仅次于日本的第二大仪器仪表生产国，发展品牌战略正当其时。
当前，加强品牌建设已成社会普遍共识，《中国制造2025》明确将加强品牌建设作为9项战略任务重点之一，鼓励企业追求品质，形成具有自主知识产权的品牌产品。如重庆市启动全国仪器仪表产业创建示范区建设，依托重庆仪器仪表产业集群优势，做大做强 ，促进品牌战略的实施。
加强品牌建设除了政府部门的努力外，国内一些大的实力较强的仪器仪表企业应在品牌创建、品质提升、品牌传播、品牌维护、品牌创新等各方面为其他仪器仪表企业起带头作用，要舍得在品牌建设等方面加大投入。
此外，中小仪器仪表企业可能无法在品牌方面进行大手笔投入，但可以另辟蹊径。品牌是产品呈现差异化的形象、直接的表现。中小仪器仪表企业只要选准目标市场，同样可以在细分领域中用较少投入创建出鲜明的品牌特色。
品牌的力量虽大，但只有产品质量过硬，品牌才能长久。那些经常被提及的国外仪器仪表品牌无不是以过硬的产品质量立足。产品质量是品牌的基石，仪器仪表企业要发扬“工匠精神”，做精、做专、做细、做实仪器仪表产品，只有产品更具优势，品牌才能发挥应有的价值。
目前，国产仪器仪表品牌已实现了了不起的跨越，然而，要成为一个品牌强国还有长长的路要走。仪器仪表企业需要拿出久久为功的韧劲儿，凝聚各方力量，国产仪器仪表品牌必将在舞台上奏响强音。
全部评论