团体标准《轻工业企业品牌竞争力评价》征求意见_轻工业

团体标准《轻工业企业品牌竞争力评价》征求意见

2022/12/2 15:29:28 23507: 来源：仪表网

摘要：本文件规定了轻工业企业品牌竞争力评价的术语和定义、总则、指标体系、评价实施、保障与管理的要求。

　　【仪表网仪表标准】根据中国轻工业联合会团体标准制修订计划，现已组织完成《轻工业企业品牌竞争力评价》团体标准征求意见稿，具体材料见附件。按照《中国轻工业联合会团体标准管理办法》的有关规定，现公开征求意见。

　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，深入实施质量提升行动，推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”。开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

　　自2016年国务院办公厅《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》和《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》印发以来，消费品工业大力实施增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动，产业发展取得了明显成效。

　　2022年7月，工业和信息化部、商务部等五部门印发了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》，文件强调，“支持消费品行业企业开展品牌价值评价和专业化服务。加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，将中华文化元素有效融入中国品牌，深度挖掘品牌文化价值内涵，探索开展企业品牌价值评价。鼓励优势企业整合国内外资源，支持跨境电商开展海外营销推广，巩固增强中国品牌国际竞争力”。

　　2022年8月，国家发展改革委、工业和信息化部等七部门印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，文件指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。文件同时提出了到2025年的品牌建设目标。

　　为支持和促进轻工业企业全面加强质量管理，夯实企业品牌发展基础，提升产品附加值和软实力，提高品牌竞争力，促进轻工业产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，深度挖掘品牌文化价值内涵，支撑每年度开展轻工业企业品牌竞争力评价工作，加大冰雪文化用品、玩具、母婴童用品、健康食品、适老家居等产品的品牌培育力度，培育一批时代元素强、引导时尚消费的专精特新品牌和管理先进、品质优良、品牌卓著的消费品一流企业，推进国潮品牌建设，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，不断增强我国轻工业企业品牌国际竞争力，满足人民日益增长的美好生活需要，特制定本文件。

　　本文件是轻工业企业品牌竞争力评价的基本依据。可以依照本标准开展轻工业企业品牌竞争力评价以及榜单设立等工作。在实际工作中可针对行业不同的应用场景、对象等进行单项评价或多项组合评价。具体评价时可结合在遵循评价体系框架的基础上，对本文件的指标评价内容、指标权重进行优化调整，制定评价实施方案。

　　例如，可结合国家产业政策和轻工行业特点，依照本文件制定实施方案，开展数字化创品牌、知识产权助品牌、适老创新品牌等不同场景下的评价工作，细分行业品牌竞争力评价工作，以及首席品牌官的评价工作等。具体实施方案中的指标及权重设定可参考附录A，并结合实际应用制定详细的方案开展相关工作。

　　本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。本文件规定了轻工业企业品牌竞争力评价的术语和定义、总则、指标体系、评价实施、保障与管理的要求。本文件适用于行业组织或第三方机构开展轻工业企业评价活动，或轻工业企业开展自身品牌管理、同行业比较活动。

　　评价原则：

　　轻工业企业品牌竞争力评价时，应遵守以下原则：a)科学性原则：评价指标建立在科学的基础上，使评价指标的界定、计算方法、计算口径具有国内和国际可比性；b)规范性原则：在执行评价时，制定详细的操作流程、评分细节，社会监督等方面的规定，切实做到公平、公正、公开；c)有效性原则：评价者应制定科学的评价方案并有效实施，准确反映轻工业企业品牌竞争力水平；d)可行性原则：指标体系内每一个指标做到概念清晰、表达方式简单易懂，数据来源易于取得，使指标易于量化，以方便实际操作；e)普遍性原则：指标选择上考虑在总体范围内的一致性，应反映行业的特点、品牌主体所属的类型等特点。

　　评价指标构成：

　　评价指标由品牌基础、质量控制、品牌运维、数字化管理、科技创新、社会责任共六大类指标构成。

　　品牌基础：

　　品牌基础评价指标从资产总额、主营业务收入、利润总额、主营业务收入利润率、职工人数五个方面进行评价。

　　质量控制：

　　质量控制评价指标从质量战略规划、质量管理制度体系、产品质量监督、质量信用、质量荣誉五个方面进行评价。

　　品牌运维：

　　品牌运维评价指标从品牌战略规划、品牌建设投入、品牌人才培育、品牌稳定性、品牌传播五个方面进行评价。

　　数字化管理：

　　数字化管理评价指标从数字化转型战略体系、数字化应用产品、数字化应用场景、数字转型成效、数字化转型荣誉五个方面进行评价。

　　科技创新：

　　科技创新评价指标从科研经费投入、科研人员投入、科研机构、标准制定、知识产权管理、科技奖项六个方面进行评价。