金融风暴下的会展业猜想
- 发布时间：2009-05-27
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笔者认为，金融危机对中国会展业带来的负面影响超过有利因素，大概持续1年甚至2年的时间。
负面影响
展会数量将减少。这次金融危机波及面较广，甚至涉及到收废品行业。比如在石家庄市，原来的矿泉水瓶子一角钱一个，现在是一角钱三个；原来卖纸箱五角钱一斤，现在是两角钱一斤。现在，有些收废品的也下岗了。这从一定程度上反映了受整个大环境的影响，各行各业都面临着环境恶化的危机。会展行业由于其行业规模小，企业抗击风险的能力弱，非常容易受外界环境的变化而遭遇重创，所以，这次金融危机对其带来负面影响也是预料之中。金融危机对中国广州会展业的影响已经非常明显。比如，以往国际买家汇集的中国展———广交会，人数较往届大幅减少。笔者认为，受这次金融危机的影响，我国各地举办展会的数量如果不减少，能够保持现有的水平就已经算是万幸。
展会市场化运作难度加大。对一个展会来说，企业是参展参会的主体，但就目前而言，大量企业效益下滑已成共识，很多地方的企业已经倒闭。以广东为例，广东省中小企业局局长刘焕泉披露说，广东省1月至9月企业关闭总数为7148家（包括关闭、停业、歇业和搬迁数），其中关闭数量较多的地市分别是东莞市1464家、中山市956家、珠海市709家、深圳市704家、汕尾市587家、佛山市526家以及潮州市432家。从行业分布看，关闭企业主要集中在纺织服装、五金塑料、电子产品、陶瓷建材等传统型、低技术、高耗能行业。这种局面严重影响了展会的组织，在提倡市场化运作展会的今天，金融危机将使展会市场化运作更具艰难。
展会经济效益将下滑。在北方某省，有的展览公司现在只能想尽办法去花政府的钱，去给政府办会，借此降低风险，展会根本就不收展位费。可以说，随着展会市场化运作难度加大，金融危机下的展会展位费门槛必将降低，否则，企业承受不了在金融危机环境下参展参会的展位费、食宿费、交通费、考察费、招待费等累积起来数额不小的各项开销。可以预见，金融危机期间，我国展会的总体收入将明显减少，经济效益也将随之下滑。
展会国际化程度降低。金融危机导致欧、美、日等大量企业倒闭，工人失业问题突出。比如，美国今年9月的失业率与去年同期相比提高了30%。可以预见，境外企业来中国参展参会的机会和数量将明显减少，展会国际化程度降低基本上已成定局。
有利因素
有利于会展业结构优化和品牌培育。现在，中国的展览项目一年多达4000个左右，而世界上的展览强国德国，展览项目只有几百个。一定程度上说，由于我国的展会资源分散，影响了品牌展会的培育。过去，我国出国参展参会的企业多数是有一定规模和实力的企业，考虑到全球经济大环境的影响和成本因素，企业出国参展参会的热情将明显降低，但积极应对金融危机，企业也不会原地踏步，而是会积极寻求新的发展途径。一部分出国参展的企业会将注意力集中在国内展会市场上，继续通过大展名展寻找客源，巩固客户。这对于国内大型展会来说，无疑有利于进一步做大做强。同时，中国展会市场上可能出现同题材展会大鱼吃小鱼现象。一部分小型同题材展会将因招商困难而停止举办，这从另外一个角度来说，反而有利于已有品牌展会聚拢业界客户资源，有利于品牌展会在金融危机期间和之后的生存。上述情况，将对中国会展业的结构优化和品牌培育做出贡献。
有利于办展理念提升。面对金融危机，更多的展览企业会认真思考如何更好地为展商搞好服务，提高办展水平才能度过难关。相对于过去常规的招商招展工作来说，他们不得不进一步认真学习大型展会的组织经验和办展理念，学习业界具有一定规模和实力的展览企业的运作模式等，改进工作方式，提高招商服务水平。经过金融危机洗礼，展览业界可能会更加深入地思考展会项目的选择，哪些能够经得起大风大浪的考验，哪些行业可以作为长线来培育展会等。这将促进企业办展理念的不断提升。
有利于展览业政策完善，促进行业协会诞生。在金融危机面前，很多展览业界知名企业家和专家，积极向国家有关部门反映有关问题，呼吁政府部门尽快出台关于加大扶持展览业发展的税收政策、规范市场管理政策，已经引起国家商务部等有关部门的高度重视，商务部有关司局领导已经做出积极表态。随着金融危机影响的不断扩散和加深，中国会展业受到的负面影响将愈来愈大。由此，行业协会的问题也进一步受到国家有关部门和业界人士关注。在我国，相对于医药、化工、机械、建材等成熟行业来说，会展业目前还是一个不成熟的行业，在全球金融危机的大环境下，这些成熟行业都有行业组织来统计有关损失，通报业界有关新动态，向政府积极提出发展的意见和建议，并引导业界同心协力抵御潜在的风险。可是会展业却因为行业协会组织的缺位而显得十分无助。业界应该积极团结起来，支持有关部门把协会建立起来，进一步促进会展行业的科学发展。