服装类展会追求新发展
- 发布时间：2007-08-01
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服装展会风起云涌
随着中国服装经济的不断繁荣，服装专业展会的发展也是风生水起。总的来说，目前国内服装行业展会大致分为这样几个类型：服博会、服装交易会、时装周、服装节、服装辅料展、家纺缝制设备展等，可归纳为综合类展会和专业展会。这里面有代表性的当数每年3月在北京举办的中国国际服装博览会（CHIC），它在中国服装展会业中的地位，可谓举足轻重，12万平方米的庞大规模、10万人次的专业观众，堪称国内同类展会中的“巨无霸”。另外有代表性的还有已经举办了17届的大连国际服装节。今年2月，商务部将大连国际服装节更名为“中国国际服装纺织品博览会”，由国家商务部、中国纺织工业协会、大连市政府共同主办。大连服装节升格，并没有影响到其它服装节举办的热情，据报道，从3月至10月，仅服装节就有近10个将相继举办，其他各类服装展会更是不胜枚举。
纵观中国的服装专业展，一方面，服装市场已经进入品牌化的今天，“把服装展会做成品牌”的意识已经在一些发展较成熟的服装展会中形成共识。另一方面，我们也应该看到，各地服装展会纷起，新面孔不断，匆忙上马，照搬模式，造成资源浪费的现象也时有发生。
冷静看待服装展会热
作为纺织服装大国，服装展会的繁荣似乎让人没理由不欢欣鼓舞；但除了一些有部门参与主办、已经或正在形成相当影响力的展会外，更多的规模略逊的服装展会的加入却形成了“僧多粥少”的局面，由此所产生的“资源稀释效应”也很难避免。应该说，各地办展的出发点都是弘扬地方服装经济，有些展会举办之初，也的确在社会和经济效益方面取得了不同程度的收获。但由于种种原因，企业参展如果达不到品牌提升和市场拓展的目的，也就失去了继续参展的动力。
对会展业而言，同一区域内相同内容的展会如果相隔的时间太近，展会的效果必定会因展商和观众的分流而大打折扣；过多过滥的展会也会使展商对展会的信任度降低，使展会的声誉受到损害，从而影响到整个展览行业的健康发展。
就中国服装展会来说，上规模，上档次，体现专业化水平，突出个性化特色，是展会保持生命力的*。而目前中国服装展会中的佼佼者，也无一不具有规模大、个性化强的特点。北京的中国国际服装服饰博览会的特色是规模效应，并且逐渐发展成为一个展会品牌，其在业内的影响力，令其他同类展会难以望其项背；上海时装周以展示外国品牌为主，其目标是成为国际品牌展会；而广东虎门服装交易会，虽然是在一个小镇举行的展会，但是由于有当地雄厚的服装产业做基础，也办得有声有色，令人不容小觑。随着展会运作市场化的进程，自然要有一批不能产生效益的服装展会被市场淘汰，而中国服装展会业也将面临全新的、更加快速的调整。合作突出优势 创新改变未来
2006年，中国服装业正面临着一个跨时代的发展阶段，国内服装展会作为主要载体，更应该为之搭建一个平稳而开放的平台。而频频举办展会使我们与国际展会相比较时，除了密集程度之外，国际化程度、展会个性和策划能力、品牌影响力等方面都有明显差距。很多业内人士都意识到这些问题，认为合作是未来展会形成错位优势的手段。一些相互独立的展会形成一种合作关系，就展会的价值形成一种联盟，有助于整个展会行业的发展，也能缩小中国服装展会与国际展会的差距。各个强势展会间优势互补，也能真正有效地服务于中国服装业。
业内专家还指出，国际服装大展的特点是“六化”：定期化、规模化、专业化、品牌化、信息化、贸易化。而我们目前有很多服装展会性格趋同，缺少个性与新鲜卖点，使得招商招展难度越来越大；同时内容死板，没有新鲜血液注入到展会当中，除了论坛就是时装发布，或者设计大赛或者模特大赛，项目单调，创新的局面没有真正开拓出来，在竞争中也就没有说话的权利。在未来的办展过程中，创新是势在必行的，要把创新当作发展的核心去研究。走特色化道路，避免重复的定位，提倡差异化竞争，同时要根据当地的实际情况，来确定展会规模、内容、层次，不能一概而论。
专业化发展是方向
一项对各类展览的调查结果显示，参观者对展会上单一产品感兴趣的人士只有16%，怎样抓住这16%，把人力、财力和物力真正花在刀刃上？
很显然，专业性的展会比较综合性展会更受服装企业的欢迎。2006年举办的近70个有一定影响力的纺织服装展会中，70%为专业展，30%为综合展，这也说明很多展会的主办方已经意识到，中国服装展会业只有以商贸为核心，朝专业化发展，才能够长期发展，真正具有生命力。
什么是专业化？细分市场、准确定位是专业化，组建专业的团队办展是专业化，差异化经营是专业化，市场化运作是专业化……在展会市场化运作的过程中，没有自己的特色，定位不明，服务性不够，功能性不增强，空拉个大架子的服装展会势必将被市场淘汰。
要办好专业型服装展会，需要对市场进行前期的调研、邀请展会专家进行数据的分析、统计，提供给参展商一些参展背景、行业数据，并做好完善的参展商手册，以及完整的宣传方案，对参展商进行服务跟踪等一系列的运作，才能使展会得到完善。同时还应该尽快建立中国展会业的评估、认证、统计等机制，重视对展会知识产权的保护，切实树立品牌意识。